A cor azul no marketing tem um grande poder de atração, sendo capaz de mostrar valores e provocar boas emoções nos clientes. Quando usada de forma estratégica, pode moldar a percepção do público, de modo a influenciar na tomada de decisão. Aliás, alguns estudos mostram que essa cor impacta a mente dos seres humanos de forma profunda.
Não é por acaso que o poder de atração do azul vem sendo alvo de estudo da psicologia das cores. Essa cor bela e versátil tem um papel muito positivo no marketing. Por esse fato ela vem sendo usada por várias marcas espalhadas ao redor do mundo. Quer saber mais sobre o uso da cor azul na publicidade? Então leia este artigo e descubra porque essa cor pode se tornar uma forte aliada da sua marca!
Azul no marketing: para que serve?
O azul no marketing é usado para provocar sensações muito boas, por isso ele pode trazer um bom resultado para o plano de ação da sua empresa. De um modo geral, as marcas pintadas com essa cor tendem a transmitir mais segurança, profissionalismo e confiança ao público. Veja algumas das sensações que o azul costuma transmitir ao ser aplicado no setor da publicidade:
1. Paz e calma transmitidas
A cor azul é associada a um efeito calmante, até porque ela transmite um alto nível de paz, calma e harmonia. Por isso os diferentes tons de azul são muito utilizados por marcas que querem passar a sensação de serenidade para o cliente. Esse fato faz com que muitas empresas de bem-estar optem por aplicar o azul na identidade visual.
A cor também é muito utilizada pelas marcas que integram o setor de saúde, bem como pelo nicho de turismo e viagens. Além disso, os tons de azul costumam pintar as campanhas de muitas empresas automobilísticas. Como exemplo é possível citar a Ford, BMW, General Motors e Subaru.
2. Universalidade da cor
De fato, o azul é uma cor que agrada a maior parte das pessoas. Desde o século 19, alguns estudos apontam que o azul caiu no gosto quase unânime da sociedade. De acordo com o ponto de vista psicológico, a preferência pela cor pode ocorrer por meio de boas associações que vêm à nossa mente. Um bom exemplo está na imagem do céu limpo em dia claro e do mar azul.
Com base nisso, é possível dizer que essa bela cor tende a atrair um grande público. Afinal, ela remete a boas ideias e pensamentos. Este fato, por si só, faz com que o azul seja alvo de muitas marcas que almejam obter um bom resultado nas campanhas de marketing.
3. Equilíbrio emocional
A ideia de equilíbrio emocional é mais um dos pontos fortes do uso do azul no marketing. Por ser uma cor que causa a sensação de calma, tem o dom de prover a tranquilidade e equilibrar a percepção do cliente. Diante disso, ela não é tão estimulante como o vermelho nem muito suave como o rosa.
Esse forte equilíbrio faz com que o azul pinte como a cor ideal para colorir os logotipos e as campanhas de muitas marcas. Além disso, várias empresas optam por produzir produtos nessa cor. Assim sendo, os vários tons azuis podem compor itens da vida cotidiana, bem como os artigos de luxo. Em suma, o uso da cor azul no marketing causa a sensação de equilíbrio pela capacidade de não sobrecarregar a visão e, de certo modo, a percepção do público-alvo.
4. Credibilidade para as marcas
A cor azul tende a ser associada a empresas que buscam transmitir o profissionalismo e a estabilidade. Nesse leque entram as marcas que trabalham com produtos financeiros como, por exemplo, a PayPal e a Conta Azul. Isso ocorre porque a cor é vista como séria e confiável no mundo dos negócios.
O azul também vem sendo muito usado por empresas que fazem parte do nicho de tecnologia. Até porque ele é capaz de passar, de forma equilibrada, o conceito de inovação. A Dell, a Intel, o Facebook e o Twitter são bons exemplos de marcas fortes e inovadoras.
5. Profissionalismo do azul no marketing
O nicho da publicidade percebe o azul como uma cor corporativa e profissional. Aliás, esse fato explica o constante uso de tons azuis nos logotipos e materiais de divulgação. A seriedade transmitida pela cor pode ser ideal para as agências que querem passar uma visão forte e única. Desse modo, a marca tende a transmitir uma postura sólida e profissional no mercado.
Neste setor é comum o uso de diferentes tonalidades da cor. No entanto, essa combinação deve ser bem pensada, de modo a transmitir, de forma certa, a mensagem que a marca quer passar. Em muitas ocasiões é possível unir diferentes tons de azul em uma única identidade visual. Mas eles devem combinar de maneira harmônica dentro da paleta de cores ideal para a marca.
6. Versatilidade cultural da cor
Sem dúvidas, o azul ultrapassa as fronteiras culturais da Terra. Até porque em várias crenças a cor tem boas conotações. Por esse motivo o azul vem sendo uma boa opção para várias marcas e campanhas em todo o planeta.
Na cultura do oriente, por exemplo, a cor é muito associada ao céu e ao dom da imortalidade. Já na cultura do ocidente o azul tende a representar a harmonia e a prosperidade. No hinduísmo a cor tem uma forte ligação com Krishna que, por sua vez, inspira a alegria e o amor divino.
Endenta as diferentes tonalidades do azul no marketing
É preciso considerar que o azul é uma cor com vários tons. Com base nisso, a variação desses tons implica, de forma direta, na mensagem que uma marca almeja passar ao aplicá-lo nas campanhas de marketing. Por isso separamos algumas tonalidades, de modo a explicar a sensação que elas podem transmitir ao serem usadas por uma marca:
- Azul-claro: é a cor ideal para as marcas que querem passar uma sensação de frescor e de juventude.
- Azul pastel: tem um conceito de pureza e infância. Pode ser uma boa escolha para empresas que vendem artigos infantis.
- Azul-celeste: tende a passar a sensação de simpatia e amizade, bem como a paz, a calma, a proteção e a confiança.
- Azul-escuro: evoca a sensação de formalidade, de seriedade e de autoridade. É uma boa escolha para marcas que optam por uma comunicação mais formal.
- Azul-turquesa: mostra o dinamismo e a criatividade. Diante disso, é muito indicada para marcas mais modernas e inovadoras;
- Azul marinho: tem relação com ideias de elegância, de poder econômico e de compromisso. Pode ser muito bem aplicado a marcas que trabalham com produtos financeiros e artigos sofisticados.
De fato, cada tom de azul tem a sua própria função na hora de passar a mensagem para o público. Até porque as diferentes tonalidades têm uma natureza particular e dialogam de forma única. Por isso o tom de azul deve ser muito bem pensando antes de ser usado nas campanhas de marketing da sua marca.
Vale a pena usar o azul nas estratégias de marketing?
Sim! Até porque a aplicação do azul no marketing vai além de uma simples escolha estética. A cor tem uma grande função no processo de comunicação, bem como na transmissão de valores para o público. É importante frisar que o azul cria uma conexão particular entre a marca e os clientes, de modo a gerar um bom resultado para as ações estratégicas de uma campanha.
Além disso, essa cor remete a boas sensações como, por exemplo, a tranquilidade, a paz, a calma e a confiança. Afinal, não é por acaso que o azul é muito bem aceito em diferentes crenças e culturas. Outro ponto positivo está na versatilidade da cor, pois permite a aplicação em diferentes contextos. Dessa forma, o azul pode ser a opção ideal para as marcas que querem transmitir uma mensagem envolvente, impactante e sólida.
Em suma, os diferentes tons azuis podem ser usados por empresas dos mais diversos nichos. Por isso o azul é uma boa opção para a criação de campanhas e de identidades visuais. A cor costuma proporcionar um retorno muito positivo e contínuo. Gostou do post sobre o uso do azul no marketing? Então aproveite para compartilhá-lo em suas redes sociais!
