Facebook ads: como usar essa ferramenta?

O Facebook Ads é uma das principais ferramentas para quem almeja empreender nos dias atuais. Até porque esse recurso permite a criação de anúncios pagos para o Facebook e Instagram.

Mas como o Facebook Ads pode ser usado de forma estratégica? É essa resposta que você terá neste artigo. Aproveite a leitura!

Facebook Ads: como usar?

O Facebook Ads pode ser usado de diversas formas. Afinal, o tipo de uso depende, de uma forma direta, do objetivo que a sua empresa almeja alcançar. Por isso ensinaremos as melhores maneiras de usar essa ferramenta. O objetivo é ajudar a sua empresa a extrair a máxima funcionalidade. Confira!

Crie uma conta para a sua empresa

Antes de tudo, é importante ter uma página empresarial no Facebook. Até porque você não conseguirá fazer anúncios por meio de uma conta pessoal. Então, se a sua empresa ainda não tem uma fanpage, é possível criá-la com muita facilidade. Siga esses procedimentos:

1. vá ao seu perfil pessoal e clique no botão +, localizado na barra superior da página;
2. escolha o tipo de página que será criada: “Comunidade ou figura pública” ou “Negócio ou marca”;
3. defina a categoria da sua página. Essa opção tem a ver com o nicho de mercado da sua empresa. Se não houver a opção adequada, escolha a alternativa que mais se aproxima do seu negócio;
4. inclua a foto de capa e de perfil da sua marca. Também é recomendado fazer a descrição sobre o seu negócio. Esse cuidado ajudará o público a entender o tipo de produto ou serviço oferecido pela sua empresa.

Escolha o objetivo do anúncio

De fato, após criar a sua página, é importante definir o objetivo do anúncio. Aliás, é possível que esse objetivo tenha sido desenhado na etapa do planejamento estratégico da sua empresa.  Assim como nas campanhas do Google Ads, os anúncios do Facebook Ads podem ter diversos objetivos. Diante disso, para criá-lo:

1. clique no botão de + localizado na barra superior;
2. após isso, marque a opção “anúncio”;
3. escolha o objetivo da sua campanha.

Vale a pena mencionar que o objetivo do anúncio pode variar de acordo com o nicho de mercado. Por isso, para que você entenda a aplicação de uma forma prática, daremos o exemplo de uma campanha realizada para o nicho de mercadorias digitais. Veja!

1. abra o gerenciador de anúncios do Facebook no canto esquerdo da plataforma. Essa região pode variar de conta para conta. Portanto, se você não encontrar o gerenciador de anúncios no canto esquerdo, de certo, encontrará em outro local;
2. na nova janela, clique em “criar”. Desse modo, as alternativas de objetivos se tornarão visíveis.

Após clicar em “criar”, você poderá selecionar a opção mais adequada. De um modo geral, ela está de acordo com a etapa do funil de vendas da sua empresa: “Reconhecimento”, “Consideração” e “Conversão”. Conheça cada uma delas!

Etapa do reconhecimento

Ela fornece duas opções vantajosas para as empresas que trabalham no nicho de mercadorias digitais. Por isso é importante conhecê-las a fundo. Veja!

• Reconhecimento de marca: ajuda a elevar a visibilidade da sua empresa em meio ao público-alvo que mostra maior chance de se atrair pelo seu anúncio.
• Alcance: trabalha com o mesmo objetivo. Porém, exibe o seu anúncio para o maior número de pessoas capaz de visualizá-lo.

Etapa de consideração

Esta etapa é relativa ao anúncio de tráfego pago do Facebook Ads. Desse modo, ela é útil para levar o usuário para outra página. Esta pode se localizar dentro ou fora do site. Aliás, essa opção é muito indicada para divulgar o seu blog, site ou página de vendas. Ela oferece as seguintes opções:

• envolvimento: ela ajuda a sua marca a criar anúncios para elevar o engajamento e a interação das pessoas com uma publicação. Esse processo ocorre por meio de comentários, curtidas ou compartilhamentos;
• visualização de vídeos: tende a aumentar o volume de visualização de um vídeo publicado no Facebook;
• geração de cadastros: ajuda a capturar os dados dos usuários a partir de um formulário do Facebook.

Etapa de conversão

Sem dúvidas, a conversão é a opção mais interessante para as empresas que vendem mercadorias digitais. Por meio dela a sua marca consegue estimular o público a fazer uma ação no site, página ou aplicativo.

Desse modo, é possível criar uma campanha para estimular o público a instalar um aplicativo ou comprar um produto ou serviço da sua empresa. Assim sendo, após escolher a opção mais adequada para a sua empresa, será necessário clicar no botão “continuar” para dar sequência ao anúncio no Facebook Ads.

Configure o anúncio do Facebook Ads

Nesse momento, a sua empresa terá que definir o local que levará os usuários que clicarem no anúncio. É preciso ter muita atenção nesse momento, afinal, o Facebook Ads fornece várias opções. Por isso, escolha a que estiver relacionada aos seus objetivos. Conheça as alternativas!

• criativo dinâmico: esta utiliza diversos elementos como, por exemplo, textos, vídeos e imagens, otimizando os resultados para cada impressão feita. Essa opção é indicada para as pessoas que ainda não sabem os formatos mais adequados para serem aplicados a públicos distintos;
• oferta: esta alternativa deve ser usada pelos gestores que almejam mostrar preços com descontos. Desse modo será possível aumentar as chances dos clientes visitarem o site ou até mesmo a loja física;
• também é possível direcionar as pessoas para uma conversa no WhatsApp, instalação de um aplicativo ou para enviar uma mensagem no Messenger.

Defina o horário e o orçamento dos anúncios

De fato, o tráfego pago é tão importante quanto o tráfego orgânico. Afinal, ele também ajuda a levar visitantes para o site da sua empresa. Portanto, se ele for bem configurado, a sua marca terá mais chances de ser conhecida, de modo a ajudar na construção da autoridade digital.

Com base nisso, um dos processos mais importantes para configurar os anúncios do Facebook Ads consiste em definir o horário e o orçamento dos seus anúncios. Aliás, essa é uma das etapas que demanda maior nível de atenção.

Até porque ela contém o investimento e o período no qual a campanha será realizada. Ao se tratar do orçamento, a sua empresa poderá escolher duas opções:

diário: nessa alternativa você escolherá o valor que pretende gastar diariamente com os anúncios;

total: consiste no volume de dinheiro que a sua empresa gastará no período da campanha. Esse processo independe do valor gasto em um dia.

Diante disso, é possível escolher o valor que será destinado para as campanhas feitas no Facebook Ads. Você pode, por exemplo, optar por investir R$ 10,00 por dia nos meses de janeiro, fevereiro e março.

Vale frisar que essa decisão é opcional e deve ser tomada de acordo com as necessidades da sua empresa. Para isso também será necessário estudar a quantidade de dinheiro que você poderá investir no Facebook Ads. Após definir, clique na opção “terminar”.

Defina a audiência da sua empresa

Nesse momento, é essencial segmentar o público-alvo. Para criar o primeiro anúncio, selecione a opção “criar novo público”. Conforme as informações forem inseridas, o Facebook Ads mostrará uma estimativa a respeito do alcance da campanha.

Dessa forma, você perceberá quantos cliques o seu anúncio poderá receber. Também será possível entender se ele é amplo ou específico. Diante disso, veja as opções mais utilizadas na hora de fazer a segmentação dos anúncios no Facebook Ads:

• localização: nesta alternativa você pode configurar as regiões geográficas que serão abrangidas pela sua campanha. Por padrão, o Facebook Ads é configurado para a abrangência em todo o Brasil. Porém, é possível mudar o local para apenas alguns estados ou cidades. Diante disso, você poderá escolher se almeja exibir as campanhas para os moradores da região escolhida ou para os visitantes;</li>
• idade: permite que você escolha a faixa etária do seu público. Ela pode variar entre 13 anos e pessoas acima de 65 anos;</li>
• gênero: nesta opção a sua empresa define se anunciará para homens, mulheres ou para ambos os gêneros;</li>
• direcionamento detalhado: esta alternativa do Facebook Ads permite que a sua empresa anote os principais interesses da persona. Como assim? Suponhamos que a sua marca venda mercadorias digitais. Diante disso, você poderá marcar como interesse as palavras “software” e “jogos eletrônicos”. Depois de inserir um termo, o Facebook Ads exibirá uma lista de interesses relativos à expressão que você digitou. Se você quiser, poderá escolher algumas delas. Repare que, ao lado, haverá uma explicação sobre cada uma dessas sugestões.

Vale a pena mencionar que a segmentação é uma das etapas mais importantes de um anúncio do Facebook Ads. Afinal, ela será responsável por segmentar o público-alvo da sua empresa.

Determine o lugar onde o anúncio será veiculado

Nesta etapa será possível definir os formatos dos anúncios, bem como os canais onde eles serão veiculados. Assim sendo, ele poderá rodar no Instagram, Facebook, Messenger ou Audience Network.

Se você optar pela alternativa “Posicionamentos automáticos”, o Facebook Ads escolherá a plataforma que identificar mais adequada para o alcance de público. No entanto, é possível personalizar os formatos. Para isso, clique em “Posicionamentos Manuais” e marque as opções mais adequadas para a sua marca.

Para anunciar uma mercadoria digital, poderíamos marcar as seguintes opções: “Feed do Instagram”, “Coluna da direita do Facebook” e “Stories”. No entanto, tenha em mente que a configuração de posicionamento do Facebook Ads deve ser feita de acordo com o comportamento da persona e público-alvo.

Faça a otimização da campanha

É importante fazer a otimização da campanha do Facebook Ads. Nesse sentido, a sua empresa pode estabelecer a meta de levar o cliente para a página de vendas de um software. Diante disso, será preciso otimizar o anúncio para “Visualizações de página de destino”.

No tópico abaixo a sua empresa precisará definir o controle em relação a verba a ser investida se , de fato, trabalhar com uma meta definida de custos. Todavia, a sua empresa pode optar por não definir o controle de verba, dando autonomia ao Facebook para utilizar o orçamento do jeito que ele achar mais adequado para fornecer o máximo resultado. Após definir essa etapa, clique na opção “avançar”.

Personalize os anúncios do Facebook Ads

Nessa hora é importante montar o anúncio com textos, título e imagens. Em primeiro lugar, é fundamental definir um nome para o anúncio. Se a sua empresa tiver um perfil no Instagram, será possível fazer com que as suas campanhas apareçam nessa plataforma digital.

Aliás, esse procedimento poderá ajudar a sua marca até mesmo a aumentar o número de curtidas no instagram. Porém se a sua empresa não tiver um perfil nessa rede social, o Facebook Ads direcionará o público apenas para as páginas do Facebook.

Na hora de configurar a campanha é possível ver o “formato”. Para anunciar uma mercadoria digital, escolheremos a opção “Imagem ou vídeo único”. Porém, a sua empresa poderá escolher formato “Carrossel ou “Coleção”. A escolha dependerá do objetivo almejado.

Você pode escolher uma imagem do seu dispositivo ou selecionar uma foto disponível na biblioteca gratuita de imagens do Facebook. Assim sendo, após escolher a foto, é importante redigir o texto. Afinal, ele também fará parte da publicação do anúncio do Facebook Ads.

Tenha em mente que a descrição terá que resumir o anúncio. Portanto, ele precisará ter recursos capazes de chamar a atenção do público-alvo. Considere utilizar alguns gatilhos mentais na hora de escrever o texto.

Além disso, é importante criar um titulo atraente. Até porque ele ficará abaixo do vídeo ou da imagem usada no Anúncio do Facebook Ads. A sua empresa também poderá fazer uma variação de títulos para descobrir qual deles oferece melhores resultados.

No tópico URL, é indicado inserir o link da página para qual as pessoas vão ser direcionadas. Na opção “Chamada para a ação”, você poderá escolher a opção mais adequada para o seu negócio. Entre elas está:

• comprar agora;
• obter oferta;
• baixar;
• fale conosco;
• saiba mais.

Publique o seu anúncio

Por fim, chegou a hora de publicar o seu anúncio. Mas antes você terá que configurar a forma de pagamento. Assim sendo, é possível pagar com ao PayPal ou com o cartão de crédito, por exemplo.

Para escolher a melhor opção, selecione a alternativa “Ferramenta para empresas”. Depois disso, clique em “Cobrança” e marque a opção mais adequada para pagar o Facebook Ads. Após preencher as informações de pagamento o Facebook analisará o seu anúncio. Se ele for aprovado, começará a ser veiculado a partir da data escolhida por você.

Antes de colocar o seu anúncio para rodar no Facebook Ads, é indicado ler as políticas de privacidade do Facebook .Desse modo, você saberá as práticas que são permitidas, bem como as que não devem ser feitas. Em suma, você terá maior nível de segurança na hora de criar os anúncios.

Analise os resultados dos anúncios do Facebook  Ads

Quando o anúncio for veiculado, será possível editar e rastrear a performance da sua campanha. Esse processo poderá ser feito por meio do gerenciador de anúncios do Facebook. Afinal, esse recurso oferece vários relatórios que ajudam a entender se as campanhas estão obtendo os resultados almejados. Assim sendo, entre as principais métricas está:

• o número de cliques obtidos em cada anúncio;
• a quantidade de usuários alcançados em uma campanha;
• o detalhamento demográfico e o alcance dos anúncios. Isso inclui a idade, o gênero e a localização das pessoas;
• o valor que você gasta nas campanhas.

Em suma, por meio desses dados você saberá se os seus anúncios estão alcançando as pessoas certas. Esse processo ajudará a entender se as campanhas estão surtindo um bom resultado. Se você perceber que as metas não estão sendo alcançadas, corrija alguma estratégia. Com tantas informações em mãos, será mais fácil elaborar um plano de ação efetivo.

O Facebook Ads não requer uma compreensão profunda para fazer os anúncios. Em outras palavras, não é preciso ser especialista para criar campanhas promissoras. A plataforma é simples de ser usada. Por isso ela é um ótimo recurso a ser utilizado nas campanhas de Marketing Digital da sua empresa. Você perceberá que a sua marca obterá um grande crescimento dentro do mercado.

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