O SEO off page é uma estratégia que ajuda a colocar o seu site nas primeiras posições do Google. A sua função é mostrar ao buscador que o seu conteúdo é uma referência no mundo digital.
Por isso, caprichar as estratégias de SEO on page não é o suficiente para manter a sua empresa no topo dos navegadores de internet. De fato, é importante produzir um conteúdo online relevante, bem como identificar boas palavras-chave. Mas também é preciso ter atenção com algumas questões que estão fora do seu site.
É justamente nesse momento que as estratégias de SEO off page devem ser analisadas com atenção. Mas como aplicá-las? Descubra neste artigo!
SEO off page: o que é?
O SEO off page é um grupo de estratégias que são aplicadas fora das páginas do seu site. Elas ajudam a mostrar a relevância da sua marca no ambiente online. Por isso é importante manter uma boa posição nos mecanismos de busca.
De fato, o Google dá importância aos conteúdos que a sua marca publica dentro do próprio site, bem como a forma como a sua página é estruturada. No entanto, a abordagem do Google não se restringe a essas circunstâncias. Afinal, ele também leva em consideração a maneira como o site da sua empresa se relaciona com o universo da web.
Nesse sentido, se o seu site transmitir confiança e receber menções e links de outras páginas, de fato, a sua marca ganhará pontos no Google. Junto a isso, também é importante mostrar relevância aos buscadores de pesquisa. Até porque os usuários costumam referenciar apenas os conteúdos que entregam um bom valor para eles.
Assim sendo, o SEO off page leva em consideração o volume de links que apontam para o seu site. Estes são os famosos backlinks que, por sua vez, dão vida a ação de link building.
Mas vale a pena mencionar que o SEO off page tem relação com diversas as ações que ocorrem fora do site da sua marca. Isso também engloba a construção de um bom relacionamento com outros sites.
Esse processo tem muita importância, mesmo que não gere os backlinks. Até porque as menções também têm grande valor para os navegadores de internet.
Porém, os links têm mais importância no processo de ranqueamento. Por isso eles precisam ser levados em consideração.
Quais são os fatores para ranqueamento no SEO off page?
Nos dias atuais, vários fatores de SEO off page são levados em consideração para o raqueamento de um site. Por isso todos eles devem ser aplicados no processo de otimização de site. Veja a seguir!
A popularidade é um fator importante
A popularidade é um dos fatores que ajuda a colocar o seu site nos primeiros posicionamentos de busca de internet. Portanto, quanto mais popular a sua marca se tornar no ambiente digital, mas chances ela terá de conquistar o topo do ranking. No entanto, outros fatores também são considerados pelo SEO off page.
O contexto é um quesito determinante
O contexto também é considerado um grande fator de ranqueamento pelos buscadores de internet. Nesse momento, um grupo de links dentro de uma mesma temática faz muito mais sentido.
Como assim? Para entender melhor essa questão, imagine que o Leo é dono de uma loja de chocolates. Diante disso, não haveria sentido ele receber links de sites que vendam peças para carro.
Para o site do Leo será mais importante receber links de empresas do setor alimentício. Desse modo, é possível perceber que toda a linkagem vinda de marcas da segmentação de automóveis não fará muito sentido.
Até porque o Google não dará importância para esses links. Nesse contexto, ele considerará importantes os links recebidos dos sites que fazem parte do mesmo nicho de mercado que o Leo.
Por isso é essencial compreender o conceito de contexto. Afinal, o algoritmo tende a ranquear de forma positiva os sites que recebem backlinks de empresas da mesma segmentação.
Do contrário os navegadores podem entender as linkagens como uma tentativa de manipulação. Esse processo costuma prejudicar o desempenho do seu site no ambiente digital.
A confiabilidade está no SEO off page
As estratégias de SEO off page também precisam considerar o quesito de confiança. Desse modo, os navegadores também consideram alguns critérios importantes na hora de classificar os sites. Entre eles está a qualidade do conteúdo, a idade do domínio e as questões de segurança.
Para o Google, os sites que têm essas características ajudam a construir um ambiente melhor na web. Até porque eles costumam criar backlinks para páginas de confiança.
O texto-âncora é considerado pelo algoritmo
O texto-âncora também é um grande fator de ranqueamento para o SEO off page. Mas o que é isso? O texto-âncora nada mais é do que o texto que as pessoas clicam para acessar o link.
No entanto, também é importante frisar a importância do contexto. Afinal, o texto-âncora utilizado precisa ter relação com a temática abordada. Do contrário o usuário será direcionado a uma página que não almeja visitar. Logo, o Google não verá com bons olhos essa ação praticada pela sua empresa.
Então, se o Leo tem uma loja de chocolate, é natural que alguns dos textos-âncora utilizados sejam “venda de chocolates” e “trufas de chocolate”. Não haveria sentido, por exemplo, ele usar como texto-âncora “venda de automóveis”.
As menções fortalecem o SEO on page
Como já foi mencionado, as simples menções têm um grande significado para o SEO off page. Até porque o algoritmo do Google tem a capacidade de entender quando uma empresa é mencionada por outros sites.
Além disso, ele consegue compreender se essa menção é positiva ou negativa. Por isso as menções que o seu site recebe também contam como um fator de ranqueamento. Em especial, quando ele é mencionado de forma positiva.
A diversidade impacta as posições do seu site
A diversidade é um quesito que impacta, de uma forma direta, a posição do seu site. Por isso é muito importante entender essa questão.
Afinal, pense no que é mais importante para o seu site: um usuário mencionando a sua marca 200 vezes ou 200 usuários mencionando a sua marca uma vez?
O Google dá mais relevância para a segunda opção. Até porque ela indica que o seu site conquistou a confiança de diversos usuários. Portanto, esse fator tende a ganhar um nível maior de relevância dos navegadores de internet.
Como aplicar o SEO off page?
Para aplicar o SEO off page é possível seguir algumas dicas muito eficientes. Elas vêm proporcionando resultados positivos para muitas empresas. Veja as sete principais!
1. Redirecione os links quebrados
De fato, a modalidade de SEO off page envolve alguns fatores que não estão sobre o nosso controle. Até porque os backlinks vêm de outros sites. No entanto, há uma prática muito importante que depende apenas da sua empresa: o redirecionamento de links quebrados.
Mas, afinal, o que são links quebrados? São os links que apontam para uma página que não existe mais. Dessa forma ela não poderá ser encontrada.
É normal que com o passar do tempo algumas páginas deixem de fazer parte do site. Afinal, alguns conteúdos são atualizados, URLs passam por alterações e outras páginas tendem a ser excluídas.
Esse processo gera o famoso erro 404, que indica que a página não pode ser encontrada. Esse erro não é visto com bons olhos pelos navegadores de pesquisa.
Até porque ele não permite que a entrega do conteúdo seja feita ao usuário e ao robô dos buscadores. Diante disso, aquela página perde a relevância nos fatores que determinam o ranqueamento.
No entanto, é possível corrigir esse erro de forma simples. Para isso a sua empresa precisará fazer o redirecionamento 301. Basta usar uma ferramenta capaz de aplicar um código informando uma página na qual o usuário possa ser direcionado ao clicar no link quebrado.
Por fim, a sua empresa conseguirá direcionar o usuário e o robô para uma página correta. Diante disso será possível receber o link juice de todos os backlinks.
2. Aplique as estratégias de SEO on page
Antes de tudo, é preciso considerar que o SEO on page deve ser percebido como um pilar para o SEO off page. Assim sendo, sem otimizar as páginas, dificilmente o seu site será citado como uma referência para outros sites.
Se ele for citado, o tráfego gerado pelos backlinks será perdido. Até porque os visitantes vão se sentir frustrados.
Para evitar esse problema, comece a aplicar as estratégias de SEO nas próprias páginas. Para isso, é possível usar algumas estratégias efetivas como, por exemplo:
- use URLs amigáveis;
- faça a hierarquização de títulos e subtítulos;
- trabalhe a produção de conteúdo digital escaneável;
- defina as palavras-chave;
- utilize imagens nas publicações;
- Crie um blog para a sua marca;
- use links internos e externos;
- Invista no marketing de conteúdo;
- crie uma meta description;
- use o atributo alt;
- utilize bullet points;
- aprofunde os conhecimentos em Inbound Marketing.
Em suma, após colocar em prática as estratégias do SEO on page é recomendado aplicar as técnicas do SEO off page. Com o passar do tempo você conseguirá otimizar o site da sua empresa com técnicas mais avançadas.
3. Divulgue o conteúdo nas redes sociais e comunidades
De fato, os links em redes sociais e comunidades não são considerados um quesito de ranqueamento. De um modo geral, eles recebem a tag nofollow. Esta, por sua vez, solicita que o robô não siga pelo caminho daquele link.
Diante disso, o link permanece dentro da página do site e tem a capacidade de direcionar o usuário. No entanto, o link juice não é transmitido para a página de destino.
Em épocas mais remotas, o uso dessa tag não era comum. Devido a isso, vários administradores de sites tinham o costume de encher de backlinks as caixas de comunidades, fóruns e blogs.
O objetivo era gerar tráfego para as suas páginas, mesmo quando as temáticas debatidas não tinham relação com o conteúdo do site. Algumas pessoas acham que essa prática ainda é efetiva nos dias atuais. No entanto, ela costuma prejudicar a reputação das marcas no ambiente digital.
Então, por que devemos divulgar os conteúdos em fóruns e comunidades para colocar em prática o SEO off page? Porque promover o nosso conteúdo em diferentes locais pode ajudar a aumentar a visibilidade da marca. Desse modo você poderá elevar o tráfego no site da sua empresa.
Se o seu site tiver um grande número de visitantes, logo, as suas páginas aumentarão as chances de receberem os backlinks dofollow. No entanto, é importante que as comunidades e fóruns tenham relação com o nicho de mercado da sua empresa.
Além disso, os seus comentários precisam agregar valor ao público-alvo. Mas tome cuidado com os excessos. Em outras palavras, evite comentar de forma exagerada!
Nas redes sociais o compartilhamento do conteúdo não transmite o link juice. Porém, essa divulgação pode ajudar a aumentar o tráfego do seu site.
4. Produza conteúdos relevantes
A produção de conteúdo é um dos fatores mais importantes do SEO on page. Divulgar materiais relevantes é a forma mais eficiente de construir autoridade digital para a sua marca.
Por meio desse processo é possível oferecer conteúdos capazes de apresentar soluções para os usuários. Dessa forma, a sua empresa conseguirá resolver o problema de muitas pessoas. Até porque o público encontrará no material publicado a resposta que ele tanto busca.
Mas como o SEO off page se beneficia com esse processo? Tenha em mente que conteúdos bem estruturados têm mais chances de receber links naturais. De fato, esse processo pode ajudar bastante a sua marca.
Para ser mais assertivo, pense nos conteúdos produzidos pela sua empresa como ativos clicáveis. Tenha a meta de construir conteúdos excelentes e bem estruturados. Dessa forma, eles terão mais chances de serem citados por outros sites.
Essa regra serve para conteúdos de diversos formatos. Isso inclui, por exemplo, posts de blogs, infográficos e e-books, entre outros.
5. Rejeite links duvidosos para fortalecer o SEO off page
Em um ambiente digital é muito difícil evitar os links indesejados. Muitas empresas costumam receber links de sites pouco confiáveis. Inclusive, muitos desses links se assemelham com spam.
Nesse momento é importante frisar que o Google costuma analisar a rede de links direcionados ao site da sua empresa, bem como o nível de confiança que eles transmitem.
Por isso é muito importante rejeitar os links duvidosos nas estratégias de SEO off page. Se a sua marca recebe links de sites suspeitos, de uma forma automática, o Google entenderá que o site da sua empresa também não é confiável.
A boa notícia é que o Google oferece uma ferramenta poderosa para a sua marca rejeitar os backlinks indesejáveis. Para usá-la de forma eficiente, crie uma lista de domínios e páginas que você pretende rejeitar.
Em seguida, envie-a para o Google por meio da ferramenta. Porém, tenha um bom nível de paciência, pois o Google pode demorar um pouco para removê-los.
Faça uso dessa ferramenta se realmente for necessário. Até porque, de um modo geral, o algoritmo consegue analisar os links que são spams. Assim sendo, eles costumam ser removidos sem prejudicar o site da sua empresa.
Outra estratégia que a sua marca pode utilizar nesse momento é entrar em contato com o administrador do site para solicitar que ele retire aquela referência.
Mesmo assim, é possível que a sua marca faça a solicitação diretamente ao Google. Em suma, faça essa ação quando houver uma grande quantidade de backlinks indesejáveis e capazes de provocar uma penalização.
6. Use co-marketing e guest post
De fato, sempre esperamos receber backlinks de forma natural, mas nem sempre isso acontece. Por esse motivo é indicado usar algumas estratégias muito eficientes para a construção de backlinks, sem ser preciso forçar a barra e pagar por eles. O objetivo é não prejudicar a experiência dos usuários.
Para fazer isso você pode recorrer a algumas parcerias. Entre elas estão os guests posts e o co-marketing. Esse modelo de parceria entre diferentes blogs e sites pode render muitos backlinks. Mas o que é isso? Veja a seguir!
Guest post
Consiste na criação de um artigo para um blog ou site parceiro como uma espécie de convidado. No entanto, é muito importante que este artigo ofereça um conteúdo de qualidade para o site parceiro.
Afinal, o conteúdo precisará agregar valor para aquele público-alvo. Além disso, ele deverá conter um link para o site da sua empresa. Este será inserido no corpo do artigo.
Co-marketing
Essa estratégia é uma parceria entre empresas. O objetivo é elaborar e divulgar um material de forma conjunta cuja meta é alcançar um público em comum para ambas as partes. Uma dica consiste na criação de um e-book que desperte interesse nos dois públicos.
Diante disso, na divulgação desse material é importante inserir links capazes de direcionar os usuários para os sites das duas empresas. Assim sendo, no site da empresa parceira aparecerá um link para o site da sua marca.
7. Faça parcerias de autoridade para usar o link building
Para usufruir de todas as vantagens oferecidas pelo co-marketing e pelo guest post, busque parceiros que tenham um público similar ao seu. Desse modo, o Google saberá entender a relevância do backlink e do conteúdo.
Mas estude bem o mercado para encontrar parceiros confiáveis. O site deles deve apresentar qualidade e autoridade. Para isso, é importante medir a autoridade do domínio do site. Isso pode ser feito, por exemplo, por meio de uma métrica oferecida para ferramenta Moz: o Domain Authority (DA).
Essa métrica mostra uma pontuação que vai de um a 100. Ela diz respeito ao nível de ranqueamento de um site. Desse modo, quanto mais elevada for a pontuação, mais chances a empresa terá de conquistar o topo do ranking no mundo digital.
Por fim, na hora de buscar parceiros para montar uma boa estratégia de SEO off page, busque por empresas que tenham uma autoridade de domínio maior que a sua. Dessa forma, ela poderá transmitir autoridade para a sua marca no ambiente online.
Viu como as estratégias de SEO off page podem ajudar a sua marca a crescer na internet? Então aplique-as no seu site. No começo pode parecer complicado, mas com o passar do tempo você tirará de letra. Aproveite a oportunidade para ler outros conteúdos do blog!
